CHIUDENDO…

AGCOM REGOLE E HASTAG OBBLIGATORI

L’Autorità ha pertanto individuato criteri generali di comportamento e ha chiesto di rendere chiaramente riconoscibile la finalità promozionale, ove sussistente, in relazione a tutti i contenuti diffusi mediante social media, attraverso l’inserimento di avvertenze, quali, a titolo esemplificativo e alternativo,

#pubblicità, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento,

o, nel caso di fornitura del bene ancorché a titolo gratuito,

#prodottofornitoda; diciture alle quali far sempre seguire il nome del marchio.

Nelle proprie lettere, l’Autorità dopo aver ricordato che la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale, affinché l’intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore, ha evidenziato come il divieto di pubblicità occulta abbia portata generale e debba, dunque, essere applicato anche con riferimento alle comunicazioni diffuse tramite i social network, non potendo gli influencer lasciar credere di agire in modo spontaneo e disinteressato se, in realtà, stanno promuovendo un brand.

La news AGCOM

https://www.agcm.it/media/comunicati-stampa/2017/7/alias-8853